01Sind kostenlose A/B-Testing-Tools wirklich kostenlos?
Jedes Tool in diesem Überblick hat eine echte kostenlose Version. Keine 14-tägige Testphase, nach der du ausgesperrt wirst. Kostenlos heißt aber Kompromisse: Traffic-Grenzen, weniger Funktionen, kein persönlicher Support, Setup in Eigenregie. Die Frage ist nicht, ob diese Tools Geld kosten. Die Frage ist, ob ihre Grenzen dich mehr kosten, weil dir Erkenntnisse fehlen und du falsch entscheidest.
Die Tabelle unten zeigt alle fünf kostenlosen Tools auf einen Blick. Weiter unten bekommt jedes seinen eigenen Abschnitt. In der ersten Zeile steht Apex by DRIP, unsere eigene, bezahlte Plattform. Sie steht dort, damit du siehst, was die kostenlosen Versionen nicht können. Nicht, um dir die kostenlosen Tools auszureden.
| Tool | Art | Limit der kostenlosen Version | Stärkste Funktion | Haken |
|---|---|---|---|---|
| Apex by DRIP (nicht kostenlos) | Bezahlte Plattform, Umsetzung mit unserem Team | Keine kostenlose Version, Gespräch buchen | Bewertet Testideen vor dem Start anhand von 4,3 Millionen früheren Tests | Nicht kostenlos, kein öffentlicher Preis |
| VWO Free | Kommerzielles SaaS | 50.000 Nutzer/Monat (aktuellen Stand prüfen) | Vollständige bayesianische A/B-Tests | Maximal 3 aktive Tests |
| PostHog | Open Source | 1 Mio. Events/Monat | Analytics und Tests in einem Tool | Limits bei Self-Hosting wie in der Cloud |
| GrowthBook | Open Source | Unbegrenzt (selbst gehostet) | Feature-Flags und Tests | Setup braucht Entwickler |
| Statsig | Kommerzielles SaaS | Kostenlose Version | Statistik auf Enterprise-Niveau | Aufwendiges Setup, braucht viele Daten |
| Google Analytics 4 | Google-Produkt | Unbegrenzt | Überall schon installiert | Testet nur sehr eingeschränkt |
Wichtig: Kostenlose Version und Open Source sind nicht dasselbe. VWO und Statsig sind kommerzielle Produkte mit kostenloser Version. Der Anbieter bestimmt die Roadmap und kann die Bedingungen ändern. PostHog und GrowthBook sind Open Source. Du kannst sie selbst hosten, und die Infrastruktur gehört komplett dir. Für die langfristige Planung macht das einen Unterschied.
02Bevor du ein kostenloses Tool wählst: Wann wird kostenlos teuer?
Apex by DRIP ist unsere A/B-Testing-Plattform für Online-Shops. Sie steht hier aus einem ehrlichen Grund vorn: Der größte Kostenblock beim Testen ist meist nicht die Lizenz. Apex besteht aus drei Teilen.
- Testgedächtnis: 4,3 Millionen Tests aus 151.000 Shops, gesammelt über acht Jahre. Es basiert auf unserer eigenen A/B-Test-Datenbank, einer der größten im E-Commerce. Es bewertet jede Testidee vor dem Start. So sortierst du deinen Backlog nach Daten statt nach Begeisterung.
- Testing-Tool: Du baust, startest und wertest A/B-Tests direkt im Shop aus. Vorhersage und Test laufen am selben Ort. Deshalb prüfen wir jede Vorhersage am echten Ergebnis.
- Umsetzung mit unserem Team: Du baust, prüfst, startest und analysierst Tests zusammen mit dem DRIP-Team. Für diesen Teil gibt es keine kostenlose Version. Genau deshalb legen wir den Preis von Apex im Gespräch fest.
Hier wird kostenlos teuer. Ein Test kostet nicht nur Lizenzgebühr. Er belegt auch einen Slot: die Wochen Traffic, die er braucht, und die Arbeit für Konzept, Bau, QA und Auswertung. Branchenweit gewinnt nur etwa jeder fünfte Test nachweislich. Vier von fünf Slots bringen also nichts, das du live nehmen kannst. Das ist die echte Rechnung. Sie bleibt gleich, egal ob das Tool nichts gekostet hat oder viel. Bei mehr als 4.000 Tests für über 50 Marken lag unsere eigene Gewinnquote 2024 bei 27 % und im letzten Quartal bei 55 %. Fast die ganze Verbesserung kam daher, dass wir Ideen schon vor dem Bauen aussortiert haben. Bessere Ideen auswählen ist der einzige Hebel, mit dem du weniger Slots verschwendest. Und diese Daten hat keine kostenlose Version.
Jetzt die ehrlichen Grenzen, denn hier geht es um kostenlose Tools. Apex ist nicht kostenlos. Es gibt keine kostenlose Version und keinen öffentlichen Preis. Bei dem, weswegen du hier bist, kann Apex also nicht mitspielen. Vielleicht hast du kein Budget. Vielleicht musst du erst zeigen, dass Testen überhaupt etwas bringt. Oder du willst dich heute anmelden und heute noch einen Test starten. Dann ist Apex die falsche Wahl und eines der Tools unten die richtige. Jede Empfehlung auf dieser Seite gilt weiter. VWO Free ist für die meisten Teams der beste Einstieg. PostHog und GrowthBook bleiben die besten Open-Source-Optionen für Teams mit eigenen Entwicklern. GrowthBook gewinnt weiter bei Datenteams mit eigenem Data Warehouse. Statsig hat weiter die tiefste Statistik in einer kostenlosen Version. Und: Eine Vorhersage ist eine Einschätzung vorab, keine Garantie. Unsere Gewinnquote zeigt, wie unser eigenes Programm läuft. Sie ist keine Prognose für einen einzelnen Shop. Die ehrliche Reihenfolge: kostenlos starten und zeigen, dass die Methode funktioniert. Auf Vorhersagen schaust du dann, wenn dein Engpass nicht mehr das Budget ist, sondern die wenigen Test-Slots, die du hast.
Deine Testideen bewerten lassen, bevor du sie baust? Prüfen, ob dein Shop passt→
03VWO Free: das beste kostenlose A/B-Testing-Tool insgesamt
Der kostenlose Plan von VWO kommt einer echten A/B-Testing-Plattform zum Nulltarif am nächsten. Du bekommst dieselbe bayesianische SmartStats-Engine wie in den Enterprise-Plänen. Dazu einen visuellen Editor, mit dem du Varianten ohne Code baust, und einfaches Targeting. Keine Kreditkarte, kein Zeitlimit. Die Bedingungen können sich aber geändert haben. Schau auf die aktuelle Preisseite.
Was du kostenlos bekommst
- A/B-Tests mit visuellem Drag-and-drop-Editor
- Bayesianische SmartStats: Stichprobengrößen musst du nicht selbst rechnen
- Bis zu 50.000 getrackte Nutzer im Monat
- Einfaches Targeting nach URL, Gerät und Region
- Tests auf allen Geräten, mobil und Desktop
- Standardberichte und Dashboards mit Konfidenzintervallen
Was fehlt
- Maximal 3 Tests gleichzeitig, mehr laufen nicht parallel
- Keine multivariaten Tests, nur A/B
- Serverseitige Tests und Feature-Flags gibt es über VWO FME (FullStack), aber nicht im kostenlosen Plan
- Keine Heatmaps und keine Session Recordings (dafür brauchst du die bezahlte Erweiterung VWO Insights)
- Keine fortgeschrittene Segmentierung und kein Targeting nach Verhalten
- Nur Support über die Community, keine SLAs und kein fester Ansprechpartner
Für wen VWO Free passt
Online-Shops mit weniger als 50.000 Nutzern im Monat, die ohne Investition anfangen wollen. Marketing-Teams, die einen visuellen Editor brauchen, weil sie Varianten nicht selbst programmieren. Startups, die CRO als Wachstumskanal ausprobieren, bevor sie Budget freigeben. Einzelpersonen und kleine Teams, die echte Statistik wollen, ohne ein Open-Source-Tool aufzusetzen.
04PostHog: das beste Open-Source-Paket aus Analytics und Tests
PostHog vereint Produktanalytics, Session Recordings, Feature-Flags und A/B-Tests in einer Open-Source-Plattform. Nutzt du PostHog schon für Analytics, liegt Testen nahe. Die Daten sind schon da, und die Tests greifen direkt auf dein bestehendes Event-Tracking zu.
Was du kostenlos bekommst
- A/B-Tests und multivariate Tests mit statistischer Auswertung
- Feature-Flags mit prozentualen Rollouts und Targeting-Regeln
- 1 Mio. Events im Monat in der Cloud (Self-Hosting ist kostenlos, stößt je nach Infrastruktur aber bei rund 100.000 Nutzern im Monat an eine praktische Grenze)
- Produktanalytics mit Trends, Funnels, Pfaden und Retention
- Session Recordings: 5.000 im Monat in der kostenlosen Cloud-Version
- Funnels, Nutzerpfade und Retention-Analyse eingebaut
Was fehlt
- Kein visueller Editor, alle Varianten baust du im Code
- Die Statistik-Engine ist einfacher als die bayesianischen SmartStats von VWO oder CUPED bei GrowthBook
- Self-Hosting braucht DevOps-Leute und laufende Pflege der Infrastruktur
- Die kostenlose Cloud-Version (1 Mio. Events) reicht größeren Shops oft nicht
- Schwächere E-Commerce-Integrationen als spezialisierte CRO-Tools
- Keine CRO-Funktionen wie Formularanalyse oder ausführliche Heatmaps
Für wen PostHog passt
Teams mit starken Entwicklern, die PostHog schon für Produktanalytics nutzen. Startups, die ein Tool für Analytics, Feature-Flags und Tests wollen. Teams, die Varianten im Code bauen und keinen visuellen Editor brauchen. Unternehmen, denen Open Source wichtig ist und die selbst hosten können wollen.
05GrowthBook: die beste Open-Source-Plattform für Feature-Flags und Tests
GrowthBook ist für Feature-Flags und A/B-Tests gebaut. Die Statistik-Engine ist stark und nutzt sequenzielles Testen und CUPED, damit du schneller Ergebnisse hast. GrowthBook ist komplett Open Source und lässt sich selbst hosten. Für Teams, die gern mit Daten arbeiten, ist das die stärkste kostenlose Test-Engine am Markt.
Was du kostenlos bekommst
- Unbegrenzte Feature-Flags beim Self-Hosting
- A/B-Tests mit frequentistischer und bayesianischer Statistik
- Varianzreduktion über CUPED: Signifikanz mit weniger Traffic
- SDKs für mehr als 15 Sprachen, darunter JavaScript, React, Python, Go und Ruby
- Visueller Editor (nur in der Cloud) für Varianten ohne Code
- Integrationen mit Segment, Rudderstack und Warehouses wie BigQuery und Snowflake
Was fehlt
- Self-Hosting braucht Pflege der Infrastruktur und DevOps-Wissen
- Den visuellen Editor gibt es nur in der Cloud, nicht beim Self-Hosting
- Keine eigenen Analytics: Alle Metriken kommen aus deinem Data Warehouse
- Kleinere Community als PostHog, weniger Integrationen aus der Community
- Die kostenlose Cloud-Version ist bei Nutzern und Funktionen begrenzt
- Die Oberfläche funktioniert, ist aber nicht so ausgereift wie bei kommerziellen Tools wie VWO
Für wen GrowthBook passt
Entwicklerteams, die ihre Testinfrastruktur komplett selbst in der Hand haben wollen. Unternehmen mit eigenem Data Warehouse, die ihre Tests direkt dort auswerten wollen. Teams, für die Feature-Flags genauso wichtig sind wie A/B-Tests. Teams mit wenig Traffic, die über CUPED schneller zu signifikanten Ergebnissen kommen müssen.
06Statsig: die beste kostenlose Statistik auf Enterprise-Niveau
Statsig bringt saubere Statistik auf Enterprise-Niveau in eine kostenlose Version. Gegründet haben es ehemalige Facebook-Entwickler. Statsig nutzt dieselbe Methodik für sequenzielles Testen wie Meta. Die kostenlose Version ist für kleine Teams großzügig: Feature-Gates, dynamische Konfigurationen, A/B-Tests und Autotune, alles ohne Kosten.
Was du kostenlos bekommst
- Feature-Gates und dynamische Konfigurationen für kontrollierte Rollouts
- A/B-Tests mit sequenzieller Auswertung: Du kannst Tests früh stoppen, ohne mehr falsch-positive Ergebnisse zu riskieren
- CUPED für Varianzreduktion und schnellere Signifikanz
- Autotune (Multi-Armed Bandits): Der Traffic geht automatisch an die Varianten, die gewinnen
- Einfache Analytics-Dashboards, Tests in Echtzeit überwachen
- Bis zu 2 Mio. Events im Monat in der kostenlosen Version
Was fehlt
- Aufwendiges Setup, schwererer Einstieg als bei VWO oder PostHog
- Den visuellen Editor gibt es, er ist aber weniger ausgereift als bei VWO. Die meisten Teams arbeiten im Code
- Das Event-Limit der kostenlosen Version (2 Mio.) ist bei Shops mit viel Traffic schnell erreicht
- Vor allem für Produktteams gebaut, nicht für CRO- oder Marketing-Teams
- Schwach bei E-Commerce-Funktionen wie Checkout-Optimierung
- Wo deine Daten liegen, kannst du in der kostenlosen Version kaum wählen
Für wen Statsig passt
Produktteams mit Entwicklern und Erfahrung in Testmethodik. Unternehmen, die viele Tests parallel fahren und dafür fortgeschrittene Statistik brauchen, etwa sequenzielles Testen und Kontrolle der False Discovery Rate. Teams, die viel testen und bei der Statistik keine Kompromisse machen.
07Google Analytics 4: kostenlos, aber sehr begrenzt
GA4 kann einfache A/B-Tests: über das eingebaute Test-Framework und über Firebase für Apps. Es ein A/B-Testing-Tool zu nennen, ist aber großzügig. Eigentlich ist es ein Analytics-Tool mit angebauten Testfunktionen. Google hat Optimize 2023 abgeschaltet und keinen Nachfolger gebracht. Das zeigt dir, welchen Stellenwert Testen bei Google hat.
Was du bekommst
- Direkt an dein bestehendes GA4-Setup angebunden, keine zusätzlichen Skripte
- Einfache Redirect-Tests über zielgruppenbasierte Tests
- Zielgruppenbasierte Tests über die Zielgruppen in GA4
- Firebase-A/B-Testing für Apps mit Remote Config
- Kostenlos und auf den allermeisten Websites schon installiert
Warum wir es für ernsthaftes Testen nicht empfehlen
- Kein visueller Editor für clientseitige Varianten
- Einfache Statistik: kein sequenzielles Testen, kein CUPED, keine bayesianische Option
- Sehr begrenztes Targeting im Vergleich zu jedem echten Testing-Tool
- Keine multivariaten Tests
- Kaum Reporting: keine Konfidenzintervalle, keine Aufschlüsselung nach Segmenten, keine Umsatzzuordnung
- Google Optimize wurde im September 2023 abgeschaltet. Testen hat in der Analytics-Roadmap von Google offensichtlich keine Priorität
Der eine Fall, in dem Testen mit GA4 sinnvoll ist: Apps mit Firebase. Firebase A/B Testing mit Remote Config ist ein wirklich nützliches Werkzeug für Änderungen in der App. Für Tests in deinem Online-Shop schaust du besser woanders.
08Wann du von kostenlos auf bezahlt wechseln solltest
Kostenlose Tools sind ein echter Einstieg, keine Falle. Achte aber darauf, wann es Zeit wird zu investieren. Bleibst du zu lange in der kostenlosen Version, bremst das dein Testing mehr als jeder Tool-Preis. Eine A/B-Testing-Agentur kann einschätzen, ob dein Engpass wirklich das Tool ist oder der Prozess.
Signale für den Wechsel
- Du stößt dauerhaft an die Traffic-Grenzen (50.000 Nutzer bei VWO Free, 1 Mio. Events bei PostHog Cloud, 2 Mio. Events bei Statsig)
- Du brauchst mehr als 3 Tests gleichzeitig, um dein Tempo zu halten
- Deine Tests brauchen serverseitiges Rendering oder multivariate Tests
- Du brauchst besseres Targeting nach Region, Verhalten oder eigenen Zielgruppen
- Dein Team braucht persönlichen Support, SLAs und Hilfe beim Onboarding
- Du hast gezeigt, dass sich Testen lohnt, und das Unternehmen will jetzt mehr investieren
Die Rechnung
Dein Shop macht 1 Mio. € Umsatz im Monat. Ein einziger gewinnender A/B-Test hebt die Conversion Rate um 0,5 %. Das sind 60.000 € mehr Umsatz im Jahr. Selbst ein Testing-Tool für 500 $ im Monat holt seine Kosten so mit einem erfolgreichen Test mehrfach wieder rein. Die Frage ist nie, ob du dir ein bezahltes Tool leisten kannst. Die Frage ist, ob du es dir leisten kannst, keins zu haben.
09Unsere Empfehlung
Bestes kostenloses Tool für die meisten Teams
VWO Free. Echte bayesianische Statistik, ein visueller Drag-and-drop-Editor und bis zu 50.000 Nutzer im Monat (aktuellen Stand auf der Preisseite von VWO prüfen). Der Einstieg ist leicht und die Statistik verlässlich. Wächst du heraus, wechselst du ohne Bruch in einen bezahlten Plan. Für Shopify-Teams kann eine Shopify-CRO-Agentur außerdem prüfen, ob dieser Weg zu den Apps und zum Testtempo deines Shops passt.
Bestes kostenloses Tool für Entwickler
PostHog, wenn du Analytics und Testen in einem Tool willst. GrowthBook, wenn du die statistisch strengste Test-Engine willst: mit Varianzreduktion über CUPED und direkter Anbindung an dein Data Warehouse. Beide sind Open Source und selbst gehostet kostenlos. Und bei beiden haben Entwickler die volle Kontrolle über den Test-Stack.
Bestes kostenloses Tool für Datenteams
GrowthBook gewinnt mit seinem Warehouse-Ansatz. Du verbindest es direkt mit BigQuery, Snowflake oder Redshift. Alle Testdaten liegen neben deinen übrigen Analytics-Daten. Keine Exporte, keine ETL-Pipelines, keine Datensilos. Deine Analysten arbeiten in der SQL-Umgebung, die sie schon kennen.
Wenn kostenlos nicht mehr reicht
Wächst du aus den kostenlosen Versionen heraus, ist ABlyft für wachsende Online-Shops stark: Es bremst deine Seite am wenigsten und ist besonders entwicklerfreundlich gebaut. Die bezahlten Pläne von VWO sind der einfachste Weg aus der eigenen kostenlosen Version. Alles, was du gebaut hast, bleibt erhalten. Du schaltest nur mehr Funktionen frei.
Wenn nicht das Budget, sondern die Test-Slots knapp sind: Apex by DRIP
Wir verkaufen Apex by DRIP. Prüf also unsere Argumente, nicht das Ranking. Vielleicht testest du schon mit einer kostenlosen Version, und die Ergebnisse sind immer flach oder unklar. Dann hilft dir ein höheres Traffic-Limit nicht weiter. Branchenweit gewinnt etwa jeder fünfte Test. Knapp ist also der Test-Slot, nicht die Lizenz. Apex bewertet jede Idee anhand von 4,3 Millionen Tests aus 151.000 Shops, bevor jemand sie baut. Danach baust, prüfst und analysierst du die Tests zusammen mit dem DRIP-Team. Mit genau diesem Hebel ist unsere eigene Gewinnquote von 27 % im Jahr 2024 auf 55 % im letzten Quartal gestiegen. Apex ist nicht kostenlos. Es gibt keine kostenlose Version und keinen öffentlichen Preis. Wenn das Budget dein eigentlicher Engpass ist, sind die kostenlosen Tools oben die bessere Wahl. Das sagen wir dir auch so.
