01
Progress
Hat der Kunde nach jedem Klick das Gefühl, näher am Ziel zu sein?
E-Commerce-Benchmarks, Datensatz 2026
Die Zahlen hinter dem Wachstum im europäischen E-Commerce
Conversion Rates, Warenkörbe und Geräte: Daten aus 117 europäischen Marken und 486 Millionen Sessions. Dazu, was die Gewinnquote beim A/B-Testing wirklich aussagt.
Jedes Quartal aktualisiert. Keine Selbstauskünfte von Tool-Anbietern.
Stand Q1
2,66 %Conversion Rate (Median)
- Desktop CR
- 3,93 %
- Mobile CR
- 2,46 %
117europäische MarkenGA- und Shopdaten
486 Mio.analysierte SessionsMärz 2025 bis Februar 2026
4.000+TestsTestdatenbank von DRIP
Alle Reports
Die ganzen Benchmark-Reports
Jeder Report nimmt eine Metrik auseinander: Definitionen, Tabellen, wie gemessen wurde und was du zuerst angehen solltest.
Was ist eine gute Conversion Rate im E-Commerce 2026?
Benchmarks für die Conversion Rate im E-Commerce 2026. Und warum eigentlich der Umsatz pro Nutzer (Revenue per User) zählt.
E-Commerce Conversion Rate Benchmarks 2026: Daten von 117 Marken
Benchmarks aus 117 Marken und 486 Mio. Sessions: 2,66 % Conversion Rate im Median, 3,93 % auf Desktop, 2,46 % auf Mobile. Dazu Traffic-Quellen und Trends.
Warenkorbabbrüche in Zahlen: Was 117 E-Commerce-Marken zeigen
Echte Daten zu Warenkorbabbrüchen aus 117 Marken: 83,5 % im Median, 93,3 % auf Mobile. Dazu Funnel-Benchmarks nach Gerät.
Mobile vs. Desktop: Conversion Rates aus 486 Mio. Sessions
Desktop konvertiert 1,56-mal so gut wie Mobile. Dabei kommen 78 % des Traffics über Mobile. Der ganze Gerätevergleich aus 486 Mio. Sessions.
A/B-Testing in Zahlen: Was E-Commerce-Tests zeigen
Wie viele A/B-Tests gewinnen, wie groß die Effekte der Gewinner sind, wie lange ein Test laufen sollte und wo du zuerst testest.
CRO-Statistiken 2026: Alle Zahlen an einem Ort
Alle CRO-Zahlen für 2026: Conversion-Benchmarks, Gewinnquoten beim A/B-Testing, Testtempo und ROI.
Marktverteilung
Wo deine Conversion Rate wirklich steht
Ein Durchschnitt versteckt die Streuung. Entscheidend ist: Liegt dein Shop unter dem Median, im breiten Mittelfeld oder schon in der Spitzengruppe?
2,66 %CR im MedianAlle Geräte
3,93 %Desktop CRBestes Viertel ab 6,1 %
2,46 %Mobile CR78 % des Traffics
68 €AOV im MedianAlle Kategorien
83,5 %Warenkorbabbruch93,3 % auf Mobile
63,7 %Checkout-AbbruchMedian, alle Geräte
CR-Verteilung, n=117 Marken
Der Median liegt bei 2,66 %. Über 7 % liegen nur noch wenige.
4<0,5%
110,5-1%
221-1,5%
281,5-2,5%
192,5-3,5%
143,5-5%
95-7%
67-10%
310-15%
115+%
Quelle: DRIP-Benchmark-Datensatz, Q1 2026Median-Spanne hervorgehoben
So vergleichen wir
Bevor wir irgendetwas vergleichen, gruppieren wir die Marken nach Kategorie, Funnel-Reife, Traffic-Mix und Testtempo.
Geräte im Vergleich
Mobile bringt den Traffic. Desktop bringt noch immer die Marge.
Mobile dominiert den oberen Funnel, bringt aber weniger Umsatz, als der Traffic vermuten lässt. Auf kleinen Screens stöbern, zweifeln und bezahlen Menschen anders.
Traffic-Anteil vs. Umsatzanteil
Mobile2,46 % CR
Desktop3,93 % CR
Tablet2,71 % CR
Absprünge über den ganzen Funnel
01Besuch
100%
100%
02Produktansicht
58,4%
49,2%
03In den Warenkorb
11,7%
8,9%
04Checkout-Start
5,4%
3,2%
05Kauf
3,93%
2,46%
DesktopMobile
Die Mobile-Lücke
Die größte Lücke ist nicht technisch. Sie liegt im Verhalten.
Wer auf Mobile stark ist, quetscht nicht einfach die Desktop-Seite klein. Vertrauen, Vergleich und Checkout werden so gebaut, wie Menschen wirklich am Smartphone kaufen.
Warenkorbabbruch
83,5 % der Warenkörbe werden nie bestellt
Meistens kommen die Zweifel spät: Versandkosten, Liefertermin, Vertrauen beim Bezahlen, Retouren oder ein Pflicht-Kundenkonto.
Abbruch nach Gerät
93,3 %Warenkorbabbruch auf Mobile, Median
- Desktop
- 73,1 %
- Tablet
- 81,7 %
- Mobile
- 93,3 %
Die häufigsten Abbruchgründe
Exit-Umfragen zeigen: Kurz vor dem Kauf werden Kosten und Vertrauen zum Problem.
Unerwartete Versandkosten49%
Kundenkonto ist Pflicht24%
Lieferung dauert zu lange19%
Checkout zu kompliziert18%
Zweifel an Vertrauen oder Zahlung17%
Vergleicht noch mit anderen Shops16%
A/B-Testing
Die Gewinnquote sagt mehr über das Research als über den Test
Eine Gewinnquote sagt erst etwas, wenn du weißt, woher die Idee kam, wie viel Power der Test hatte und ob sich der Gewinner gelohnt hat.
Etwa 1 von 5A/B-Tests gewinntbranchenweit
Mehr als 50 %unserer A/B-Tests gewinnenjede Hypothese vorher erforscht
Psychological Drivers
Der Benchmark zeigt, wo es hakt. Der Driver zeigt, warum.
Nutz die Daten, um die Lücke zu finden. Dann ordne sie dem Bedürfnis zu, das deine Seite nicht erfüllt. So wird aus einem Benchmark ein Testplan.
02
Security
Gibt es genug Belege, um dem nächsten Schritt zu vertrauen?
03
Autonomy
Kann der Kunde vergleichen, selbst entscheiden und ohne Druck wählen?
04
Status
Passt der Kauf zu dem Menschen, der der Kunde sein will?
05
Comfort
Geht der Kauf auf seinem Gerät leicht von der Hand?
06
Belonging
Kaufen, bewerten und empfehlen ähnliche Kunden dieses Produkt?
07
Curiosity
Gibt es eine offene Frage, für die sich das Weiterstöbern lohnt?
Methodik
Gute Benchmarks brauchen saubere Messung
Die Reports entstehen mit demselben Research, mit dem wir für Kunden entscheiden, was wir testen.
- 117 europäische E-Commerce-Marken, bei denen GA und Shop-Events vollständig erfasst sind.
- 486 Mio. Sessions, aufgeschlüsselt nach Gerät, Kategorie, Traffic-Quelle und Funnel-Stufe.
- Jedes Quartal neu. Ausreißer und lückenhafte Daten fliegen vor der Veröffentlichung raus.
Driver-Normalisierung
Wir lesen jeden Benchmark nach Kundenmotivation, Funnel-Stufe und Seitentyp. Erst dann werden daraus Testideen.
Rechnen ist einfach.
Schwer ist zu wissen, was du testen sollst.
Buch ein Gespräch und bring die Zahlen mit, die du gerade ausgerechnet hast. Wir schauen, wo dein Shop steht und was Testing realistisch bringen kann. Wenn es sich für dich nicht rechnet, sagen wir dir das ehrlich.
Prüfen, ob dein Shop passt
30 Minuten mit unserem Team, kostenlos. Mehr nicht.
Die Garantie im Detail
Mindestens 10 % mehr Umsatz in unter sechs Monaten, sonst ist ab Monat sieben kostenlos.
Wer vorhersagen kann, was gewinnt, kann das Ergebnis versprechen. Was als Uplift zählt, wie wir ihn messen und was passiert, wenn wir das Ziel verfehlen: Das steht alles schriftlich, in klarer Sprache.
Wir können das versprechen, weil wir unsere Zahlen kennen: Mehr als 50 % unserer A/B-Tests gewinnen, bei über 4.000 dokumentierten Tests. Deshalb ist die Garantie für uns kein Marketing, sondern gut kalkuliert.
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